| 产品特性：有声传播 | 代理类型：电台广告 | 特点1：声音传播 |
| 特点2：受众广泛 | 特点3：受众明确 | 特点4：时段选择性强 |
| 特点5：形式多样化 | 形式1：单点 | 形式2：套播 |
| 形式3：整点报时 | 形式4：口播 | 形式5：特约 |
电子媒介可以在突发性新闻事件发生时同步进行报道。在这一点上，广播甚至比电视还更为快捷。电视进行现场直播时必须配备各
种笨重的录像录音设备，还需要考虑灯光、音响等条件；而广播的直播却极为方便，几乎不需要什么设备。
较强的亲和力。对受众来说，广播具有较强的接近性。广播是声音媒体，其主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格经常会形成自己独特的
风格，对受众产生独特的吸引力并使之在一定程度上产生参与感，因而更接近于面对面的人际交流，具有较强的亲和力。
易接受性。对广播的接受不需要识字能力，因而也就较能适应各种文化程度的受众。
多功能性。广播既是新闻媒介，同时又能够很好地对各种以声音为载体的艺术进行传播，并使这些艺术以声音吸引人的鲜明个性得以充分发
挥，从而也扩展了自身的功能。
